??Que es el SEO onpage?

  • mayo 30, 2015

Bueno Amigos en este post os ense??ar?? todo sobre el Seo Onpage,, muy importante y muy poco utilizado o menos de lo que se deber??a.

El SEO onpage es la parte del SEO que trata la optimizaci??n de la propia p??gina. Su principal misi??n es la de indicar correctamente a los buscadores qu?? contenidos hay en la p??gina y cu??les debe posicionar.

En este primer post sobre el tema har?? una introducci??n al SEO onpage presentando algunos de los factores que debemos revisar al hacer un an??lisis onpage de una p??gina. Es deseable tener conocimiento b??sico de HTML para entender mejor algunos aspectos del SEO onpage. Si us??is WordPress, por ejemplo, no es imprescindible, pero sigue siendo recomendable.

WordPress

Si us??is WordPress o alg??n otro CMS (gestor de contenidos) deb??is saber que muchos de estos aspectos ya est??n resueltos satisfactoriamente por el propio CMS. Otros se pueden optimizar con plugins como el Yoast. La optimizaci??n de WordPress la trataremos en un post futuro, pero incluso usando WordPress y Yoast, es importante conocer qu?? par??metros debemos considerar, c??mo y por qu??.

Yoast SEO

Factores del SEO onpage

Una de las diferencias del SEO onpage con respecto al link building es que con el SEO onpage podemos ser mucho m??s agresivos sin riesgo de penalizaci??n.
Esto quiere decir que podemos decir claramente qu?? contenidos queremos optimizar. Los t??tulos, meta tags, anchors de los enlaces internos, h1 y dem??s factores, podemos hacerlos complemente claros, completamente agresivos.

Para ser penalizados por SEO onpage tendr??amos que emplear t??cnicas que buscasen directamente el enga??o, como poner texto de un color igual que el fondo, enlaces internos ocultos, ofrecer un contenido a Google diferente del que ofreces a otros usuarios, etc. Estas t??cnicas se usaron mucho sobre los a??os 2005-2007 pero hoy en d??a ya nadie las usa (o no deber??a).

Tal y como suelo hacer en los art??culos, coger?? p??ginas de nuestra red para mostrar ejemplos. Pasemos con los factores principales del SEO onpage.

Title (t??tulo)

Es la etiqueta <title> situada en el <head> de tu p??gina web. Tambi??n llamada ???title??? o ???meta title??? (aunque estrictamente no es un metatag). Es lo que se ve en la parte superior de tu navegador y muchas veces es usado por Google como t??tulo de las p??ginas en sus resultados.

Debe ser agresivo, es decir, muy claro, con lo que quieres posicionar. Tambi??n ser corto (menos de 10 palabras si es posible).

Si la p??gina va a tener un m??nimo de prestigio o puede ser recordada o reconocible, yo recomiendo terminar el t??tulo con la marca de la p??gina para reforzarla e intentar que el usuario nos recuerde en futuras b??squedas, lo que supondr??a una mejora de la respuesta de usuario. De todas formas, Google desde hace poco est?? empezando a incluir la marca de la p??gina en algunos resultados, por lo que esta t??cnica podr??a no ser necesaria en breve.

Ejemplos de Mundo Gatos:

Portada: Gatos, fotos y razas de gatos en MundoGatos.com
Categor??a: Gatos persas. Raza de gatos persas. MundoGatos.com
Art??culo: Higiene y cuidados de gatos persas. MundoGatos.com

Meta description

Es la meta etiqueta (metatag) <meta name=???description???>. Contiene una descripci??n de tu secci??n y no debe ser superior a 156 caracteres.

El objetivo con esta etiqueta debe ser el usuario, no la keyword. As?? como en el title atac??bamos con fuerza la keyword objetivo, en la meta description debemos atraer al usuario. Debemos enfocar este texto como un mensaje que leer?? el usuario en los resultados de b??squeda de Google. No debe ser, por tanto, agresivo.

Ejemplos de NoSoloiOS:

Portada: Inf??rmate de todas las novedades del universo iOS y descubre los juegos y las aplicaciones para iPhone y iPad m??s interesantes de la Apple Store.
Art??culo sobre apps de viajes: Contar con algunas o todas estas aplicaciones, har?? sin duda de tus viajes una experiencia m??s disfrutable por lo f??cil, y libre de inconvenientes.

Meta keywords

La etiqueta <meta name=???keywords???> es ignorada completamente por Google. Puedes ignorar esta etiqueta. La incluyo en este art??culo por si alg??n lector no conoc??a este dato.

Otros buscadores de menor importancia s?? que podr??an tenerla en cuenta. Yo la ignoro por completo. En algunos proyectos viejos a??n se pueden ver algunas meta keywords pero en los nuevos ya no.

H1

Los <h1>s son p??rrafos destacados. Se deben usar para destacar nuestras palabras clave ante Google y debe haber solo uno por secci??n. En los posts se suele usar un h1 como t??tulo (visible) del post. En las categor??as suele ocurrir lo mismo. En casi todas las plantillas de WordPress el h1 se usa exactamente as??.

Su uso es recomendado aunque no es imprescindible. Google puede usar otras t??cnicas para obtener las keywords principales de tu art??culo o secci??n.

Ejemplo de NoSoloiOS:

<h1>Apps para organizar un viaje</h1>
URL
La URL debe tambi??n indicar cu??l es el contenido de la p??gina. Es casi imprescindible usar URL amigables, es decir, urls descriptivas que usen caracteres alfanum??ricos.

Ejemplos:

Correcto: http://www.nosoloios.com/apps-para-organizar-un-viaje/
Incorrecto: http://www.nosoloios.com/?p=2063
Enlaces internos
Esta parte es muy importante (merece un post exclusivo) y normalmente suele estar muy mal dise??ada. Hay que partir de un principio b??sico:

La fuerza de nuestra p??gina viene dada por los enlaces externos que recibamos. Los enlaces internos deben distribuir esta fuerza a las secciones que queremos potenciar.
El t??pico error es un blog donde la plantilla general tiene 10, 20 o 30 enlaces a secciones sin importancia (contacto, aviso legal, etc), mientras que sus art??culos no reciben apenas enlaces.

Yo uso una m??trica que llamo ???distancia a portada??? que se definir??a como el n??mero de enlaces que hay que seguir desde portada para llegar a un art??culo. Si para llegar a un art??culo, debe pinchar 20 veces en ???Siguientes posts???, la fuerza que llegar?? ser?? m??nima. Por supuesto, puede seguir ranqueando si dicho art??culo tiene enlaces externos, acciones sociales o respuesta de usuario, pero le estar??amos limitando al no dar fuerza del propio dominio.

Footer de Mundo Gatos

En Mundo Gatos, la fuerza se distribuye a las categor??as a trav??s del men?? lateral izquierdo, y de estas a los art??culos. Tambi??n apoyamos algunos art??culos desde el footer.

Contenido duplicado, vac??o o de mala calidad
Como ya vimos en un post anterior, no debemos ofrecer a Google contenido que no satisfaga al usuario. Cuando tengamos ese tipo de contenido debemos ocult??rselo, y una manera de hacerlo es con un ???noindex???. Un error con este factor nos puede suponer una penalizaci??n Panda.

La etiqueta para indicar esto es el metatag robots: <meta name=???robots??? content=???noindex, follow??? />. Con esta etiqueta indicamos que no queremos que indexe el contenido (noindex), pero que s?? siga distribuyendo fuerza a trav??s de los enlaces (follow).

En MundoGatos tenemos varios ejemplos as??. Los perfiles de usuario est??n desindexados pues no aportaban nada merecedor de ser buscado. Con una comunidad de 11.342 usuarios, supondr??a tener 10.000 p??ginas indexadas con contenido muy escaso y muy similar. El foro de anuncios tambi??n est?? desindexado pues la mayor??a de contenidos eran repetidos, una copia-pega de otras web sin valor.

Enlaces nofollow

Cuando tengamos enlaces a los que no queramos transmitir fuerza, podemos a??adirle un rel=???nofollow???. Sinceramente, no tengo probado que esto mejore el posicionamiento, pero s?? que puedo afirmar que no lo perjudica, por lo que yo suelo usarlo. Tambi??n suelo a??adir nofollow a los enlaces a redes sociales.

Matt Cutts dice que no hace falta que los usemos, pero que tampoco penaliza.

SeoAzul.com sirve como ejemplo para esto. Pod??is ver como las secciones de contacto y aviso legal son enlazadas con nofollow, as?? como las redes sociales del blog.

Este punto, en cualquier caso, tiene una importancia m??nima (y puede que nula), por lo que si implementar este factor supone mucho problema, puedes ignorarlo.

Im??genes
Las im??genes tambi??n se pueden y se deben optimizar para Google Images. Aunque este tema merece un post exclusivo lo resumiremos diciendo que:

Debemos completar el alt y el title con un breve texto descriptivo de la imagen, y ponerle un nombre de fichero amigable.

Ejemplo: <img src=???gato-persa.jpg??? alt=???Gato persa??? title=???Imagen de un gato persa??? />

1001 factores adicionales
Despu??s de los factores principales, existen muchos otros factores que se suele etiquetar como ???problemas que pueden surgir???. Estos problemas no suelen aparecer en proyectos est??ndar como blogs basados en WordPress, pero pueden ser un problema en proyectos menos habituales. A nivel conceptual todos se resuelven con el principio de indicar claramente a Google nuestro contenido, pero a nivel t??cnico las soluciones son muy diversas.

Entre los aspectos t??cnicos que pueden surgir nos encontramos:

Proyectos con m??ltiples idiomas
Proyectos con m??ltiples subdominios
Indexaci??n de p??ginas con contenidos masivos
Etiqueta canonical
Mejora del tiempo de carga
Unificaci??n y compresi??n de ficheros css y js
Sprites sheets
Par??metros Get
Y as?? podr??amos seguir con un largo etc??tera. En posts futuros veremos algunos de estos aspectos con m??s detalle.

Conclusi??n
Edita correctamente el title, la meta description, el h1 y la url de tus secciones. Distribuye correctamente la fuerza a trav??s de tus enlaces internos y desindexa el contenido de baja calidad.

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