Posicionamiento y seo: factores recursos explicaci??n

  • diciembre 8, 2010
Posicionamiento y seo: factores recursos explicaci??n

Conocer el significado de Posicionamiento web, saber c??mo se logra un buen Posicionamiento Web  y la relaci??n que existe entre Seo y posicionamiento Web, suelen ser parte de los interrogantes m??s comunes cuando se incursiona en el mundo de los negocios online.
El  servicio de Posicionamiento Web consiste en colocar un sitio Web entre los 10 primeros resultados ante una ?? varias b??squedas espec??ficas en los buscadores Google, Yahoo y MSN.
Si bien existen muchos otros buscadores, los mencionados abarcan la gran mayor??a de las b??squedas en internet.
El posicionamiento en buscadores es muy importante porque las personas realizan b??squedas de acuerdo a lo que necesitan, de modo que  para poder cubrir esa necesidad visitar??n los sitios que los buscadores arrojen como resultados.
Estar entre los 10 primeros significa estar en la primera p??gina de resultados de b??squeda, debido a que, generalmente,  es esa la cantidad que entran por p??gina.
Ocupar la primera p??gina es crucial, porque cuando hacemos una b??squeda dif??cilmente pasemos a la segunda p??gina. As?? mismo dentro de la primera p??gina hay mucha diferencia en cuanto a la cantidad de clics que logra cada posici??n.
En este punto es oportuno establecer una clara diferenciaci??n entre b??squedas, impresiones y clics.
Denominamos b??squeda a lo que aparece visualmente cuando nosotros colocamos una palabra ?? frase orientada hacia aquello que necesitamos.
Debemos tener en cuenta que ante una misma b??squeda realizada en momentos diferentes podemos tener un resultado visual diferente.
La raz??n por la cual puede variar ese resultado se debe fundamentalmente al reordenamiento que sufre la informaci??n que llega constantemente y es procesada  por cada uno de los buscadores. El sector que m??s difiere en b??squedas consecutivas es el de los enlaces patrocinados debido a que los avisos aparecen s??lo en ocasiones de acuerdo al presupuesto establecido por el  patrocinante.
Cada vez que el link de una web aparece como para que las personas que realizan la b??squeda puedan hacer clic e ingresar en esa p??gina web, tanto sea en resultados org??nicos como patrocinados, se dice que ha tenido una impresi??n. Dicho de otro modo, aparece como para que quien est?? haciendo una b??squeda pueda elegir  entre todos esos resultados.
Esto significa que el visitante que ingrese a tu sitio ya est?? muy interesado, lo que indica que tiene un enorme potencial.
Por supuesto que aqu?? juega un papel primordial la calidad de la informaci??n que brindes para lograr capturar la atenci??n y lograr el seguimiento de tu visitante.
Dentro de cada p??gina podemos observar:
 Resultados patrocinados ?? resultados pagos: son los que aparecen en la parte superior de la columna de la izquierda, puede haber entre uno a tres, y est??n resaltados con color.
Tambi??n los encontramos en la columna ubicada a la derecha de la p??gina, con un formato de cuatro l??neas en  cada aviso.
Resultados org??nicos, naturales  ?? resultados gratuitos: est??n ubicados en la columna izquierda, que es la m??s ancha, por debajo de los resultados patrocinados. Generalmente son 10 resultados por p??gina.
Pero como el objetivo final es lograr clics, es muy importante saber qu?? lugares de la p??gina concentran la atenci??n del usuario logrando la mayor cantidad.
Distintos seguimientos indican que la atenci??n se centra en la columna de la izquierda, al comienzo de los resultados org??nicos.
Supongamos que un criterio de b??squeda tuviera 100 clics por d??a, la distribuci??n aproximada ser??a la siguiente:
Sector superior izquierdo de enlaces patrocinados (PPC): 2 al 3% de los clics (2 a 3 clics).
Columna derecha de enlaces patrocinados (PPC): 1 al 2% de los clics (1 a 2 clics).
Columna izquierda de resultados org??nicos de acuerdo a posiciones:
1?? lugar: 41 al 45% de los clics (41 a 45 clics)
2?? lugar: 11 al 18% de los clics (11 a 18 clics) 
3?? lugar: 7 al 15% de los clics (7 a 15 clics)
4?? al 9?? lugar: 2% de los clics (2 clics)
10?? lugar: 3 al 4% de los clics (3 a 4 clics)
Esto indica que mientras los avisos pagos, o enlaces patrocinados, s??lo captan 5 clics de cada 100; los resultados org??nicos, gratuitos, captan un 95% y de manera permanente cuando se ha logrado un posicionamiento en la primera p??gina para un criterio de b??squeda.
Este resultado tan contundente nos brinda un s??lido argumento de la importancia de la optimizaci??n SEO sobre un sitio Web.

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