pasos para llevar tu marca al éxito

  • noviembre 10, 2020

Con el tiempo, las marcas influyen e influyen en la forma en que vivimos y vemos el mundo. Una marca que puede cambiar nuestro pensamiento, crear emociones o evocar sentimientos ha funcionado posicionamiento de marca de una manera excelente y bien diseñado estrategia de marca.

Sin embargo, sosteniendo un estrategia de marca Requiere mucho trabajo, análisis y creatividad, y su éxito depende de una serie de factores externos e internos.

La marca es el proceso de construcción de una marca.; créala desde cero y dale la imagen, el valor y el significado necesarios para conquistar a tu público objetivo. En este artículo, expliqué cuatro grandes pasos como consultoría de marketing lleva a cabo este proceso.

¿Qué es la marca?

Cuando hablamos de marketing y comunicación marca Nos referimos a construir los atributos, valores y características centrales de una marca.

Todo esto debe transmitirse de tal manera que el consumidor reconoce estos valores en la marca y se siente identificado con ella.

Cada día nos enfrentamos a una gran cantidad de marcas que nos bombardean a través de todo tipo de canales: televisión, redes sociales, carpas, radio …

Es imposible mantener todos estos efectos promocionales, pero cuando piensas en marcas te vendrán a la mente muchos, y los primeros en los que piensas tienen estrategia de marca Excelente.

El objetivo principal del branding no es vender un producto, sino vender una marca, una experiencia completa.

Por ejemplo, la imagen de la marca Starbucks se basa en sus valores, imágenes, características, ventajas que la distinguen de la competencia y lo que ofrece. Es probable que un joven, una universidad interesada en las tendencias y el ocio, aprenda sobre Starbucks con solo ver el logo, y no solo piense en el producto, sino que también experimente los sentimientos y experiencias que este producto crea en su mente.

Sin embargo, un estrategia de marca Empieza desde el momento en que empiezas a crear una marca, y para crearla tienes que tener en cuenta una serie de aspectos, de los que hablaré a continuación.

¿Cómo hacer una estrategia de marca?

Es importante resaltar el detalle.

estrategia de marca Por lo general, esto se hace al establecer una empresa, pero podemos enfrentar situaciones en las que la empresa quiere «lavarse la cara»; es decir, cambiar completamente la visión que tiene el mundo de ella. Por ejemplo, el proceso que llevó a cabo la multinacional McDonald’s para cambiar la imagen de un «restaurante de comida rápida y comida de mala calidad».

1. Análisis de la situación externa e interna

El primer paso para realizar una estrategia de marca Es un análisis de la situación general de la marca, el conocimiento del entorno en el que puede operar, el conocimiento de quiénes son sus competidores y el establecimiento de su público objetivo.

Consideré este paso como un paso preliminar, ya que debe ejecutarse en un plan de marketing que debe realizarse al iniciar un negocio.

Es importante conocer cuál es la situación en este sector y analizar los competidores existentes. En este momento nos enfrentamos la capacidad de diferenciarse destacar y afectar al público de una manera completamente diferente.

¿Por qué quieren comprar tu producto cuando hay otra opción similar? Con la marca, obtienes la elección de ese usuario.

análisis FODA

Esta es la forma perfecta de analizar la situación externa e interna de una marca o empresa.

análisis FODA Consiste en señalar y comprender las fortalezas y debilidades de la marca que dependen de nosotros mismos, así como las amenazas y oportunidades que no dependen de nuestras acciones. En otras palabras, se trata de factores externos que no podemos controlar, pero que podemos intentar aprovechar o evitar.

DAFO

2. Crea una identidad para el posicionamiento de la marca

En la segunda gran etapa de la estrategia de marketing podemos encontrar una serie de puntos y acciones a seguir.

Definiendo el propósito de la marca

Basado en estudios de mercado previos, es importante saber cuál es nuestro público objetivo.

¿A quién queremos contactar?

Identificar la identidad del comprador. Se trata de crear una visión ficticia de nuestro cliente ideal: sus gustos, intereses comunes, comportamiento habitual, patrones de compra y forma de relacionarse con la sociedad.

Tan pronto como entreguemos estrategia de marca ejecutando acciones, podremos ubicarlas y dirigirlas mucho más fácilmente. Y así lograr los mejores resultados en posicionamiento de marca.

Definición de valores

Los valores corporativos de la marca y la empresa son una de las principales claves de la estrategia de branding.

Es importante pensar en los valores que nos caracterizan y que los consumidores van a tener en cuenta al confiar o no en una empresa. Por ejemplo, una marca de cosmética puede tener un gran valor corporativo: el cuidado del medio ambiente y el respeto a los animales.

Identifico la marca Lush con esta característica. Evitar el uso de productos tóxicos y probar productos en animales le brinda valor agregado y diferencial a los demás.

Lush_Branding

Sin embargo, los valores pueden ser mucho más importantes y variables.

Así ocurre con la marca Nike. Esta marca ha trabajado durante años para posicionarse y transmitir a su audiencia toda una serie de sensaciones: una marca para ganadores, deportistas habituales que no se rinden y que quieren dar lo mejor de sí mismos con el mejor producto posible, con una estética impecable.

¿Se te transmite?

3. Crear una identidad visual: logotipos, colores e imágenes corporativas.

Para transmitir estos valores a los clientes, deberá diseñar e instalar la imagen es tan fuerte que acompaña a la marca en la mente de los usuarios. Es decir, elementos visuales y verbales que ayudan al usuario a reconocer la marca y sus valores.

  • Nombre: el nombre de la marca determina en gran medida el posicionamiento de la marca. Se recomienda que sea breve, fácil de sostener, pronunciar y escribir. Si planeas expandir la marca a otros países, es importante cumplir con ciertos requisitos que se valoran en esa área, y tener cuidado al traducir.
  • Logo: puede ser una imagen o solo texto. Hacer un buen logo es difícil porque tiene que ser representativo, sencillo, memorable y atractivo. Al mismo tiempo, hay que tener en cuenta que se puede adaptar a diferentes medios de comunicación y que esto se debe a la profundidad y enfoque de la marca.
  • Colores corporativos: la identidad de marca debe tener un color base en el que funcionen todas las conexiones, pero siempre debe estar respaldada por uno o dos colores más. Estratégicamente, el color de la marca debe defender la misión, la visión, la cultura y los valores de la empresa. Un ejemplo de esto es Deliveroo. Una empresa de comida a domicilio que tiene una estrategia de branding muy fuerte y cuyo color no falta en ninguna de sus imágenes.
  • Lema y reclamo: el lema es una parte adicional de la imagen de marca. No todas las marcas tienen lemas, y con el tiempo se pueden crear campañas publicitarias diferentes y para diferentes que se realicen. Si el lema es más viajes, en marketing hablamos de eso reclamo de marca. Por ejemplo, «simplemente hazlo» (de Nike) o «Red Bull da alas» (de Red Bull).

Branding_Nike

4. Acciones de marca y estrategias de marca

Después de crear la imagen e identidad de la marca es necesario dar una serie de pasos para trabajar en su posicionamiento.

Trabajar en la marca suele ser un objetivo clave dentro de plan de marketing y es muy importante tener esto en cuenta cuando se inicia la campaña y aún se desconoce.

Entonces. estrategia de marca exitosa, todas las actividades y campañas de publicidad y comunicación deben coincidir y coincidir imagen de marca que establecimos en el párrafo anterior.

A su vez, dentro estrategia de marca El entorno digital no se puede ignorar, ya que es el canal a través del cual podemos llegar fácilmente al público objetivo. Tener una marca en un entorno digital es imprescindible.

¿Dónde y a qué nivel podemos trabajar el posicionamiento de marca?

Branding en los medios

La estrategia de marca debe prestar atención a los medios y monitorear de cerca tanto a los digitales como a los tradicionales.

La forma en que los medios hablan de la marca es determinante para su posicionamiento. Acción apropiada dentro La estrategia de marca es el contacto con la prensa.: envío de comunicaciones corporativas y notas de prensa, organización de eventos y ruedas de prensa, seguimiento de los medios y del sector informativo como pueden nombrar la marca, etc.

Sitio corporativo

Una marca que no tenga un sitio web propio será prácticamente inexistente.

¿Cuántas veces ha buscado una marca para obtener más información sobre ella en Google? Por eso, a la hora de crear una página web es necesario tener en cuenta la filosofía y transmitir los valores de la marca. La página web nos brinda la oportunidad de trabajar en el posicionamiento SEO de la marca, un fuerte compromiso con la estrategia de marca. A su vez, puedes incluir un blog corporativo en el que trabajar en contenido de marca.

Correo de propaganda

Una estrategia de marca bien pensada nunca terminará. Una herramienta de marketing por correo electrónico puede ser un arma muy poderosa para su marca si sabe cómo hacerlo bien. En este sentido, es importante considerar a la persona del comprador, los valores y la imagen de la marca y ofrecer lo que influye en el usuario.

Por ejemplo, Deliveroo concede una gran importancia a su color e imagen corporativa, que se refleja perfectamente en la newsletter que publica constantemente.

Deliveroo

Redes sociales

Muchos emprendedores que no están formados en marketing digital creen que las redes sociales son otro canal de venta, y fracasan si no ven los resultados esperados.

Si bien esto no es cierto, las redes sociales pueden ayudarnos mucho promover la estrategia de marca. YouTube, Facebook, Instagram y Linkedin son las redes sociales más poderosas para el branding de marca.

Es importante conocer las opciones publicitarias que ofrecen las redes sociales. Por ejemplo, Facebook Ads tiene un tipo de empresa que está completamente enfocada en la marca.

Campañas de merchandising y publicidad

Uno de los principales canales de branding siempre ha sido la publicidad, aunque con el tiempo el sector ha ido perdiendo fuerza. Las instalaciones personalizadas con identidad de marca también son una muy buena opción si queremos que los clientes nos recuerden.

¿Ya sabes cómo armar una poderosa estrategia de marca?

Además del artículo les dejo este video muy interesante en el que reconocieron Gabi Castellanos ofrece una serie consejos y sugerencias sobre cómo hacer una buena estrategia en las redes sociales adaptado al marketing de marca y al branding.

¿Podría agregar algún aspecto? No dudes en comentarlo o hacer preguntas sobre cómo implementar una estrategia de posicionamiento de marca. ¡Te espero en los comentarios!

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