Hay muchas tonterías en el mundo de la belleza, y admiro la practicidad (si ingresas «pragmatismo» en las imágenes de google, saldrá mi foto), a veces me preocupa más de lo necesario. No podemos olvidar que la cosmética, aunque les apasiona, es un negocio que mueve una enorme cantidad de pasta cada año, y lo más importante, para vender. Mucho más divertido. Y este principio es el mismo para todas las marcas independientemente de su filosofía, valores y canal de distribución. Los laboratorios no funcionan por amor al arte y para que tu chica te vea más bella, joven y con el pelo imperial. Lo hacen para ganar dinero. Por este motivo, en ocasiones podemos perder de vista lo que debería ser el objetivo último de la crema: su eficacia.
¿Y como lo hicieron? Lo primero que distribuyen a través de su sitio www.etatpur.esevitando así intermediarios y su alta tasa de rentabilidad. El coste del envío es de unos tres euros. La segunda cosa es que no realizan campañas publicitarias a gran escala. Y el tercero es que no usan embalaje folletos lujosos o innecesarios. Esto es en términos de costo. Logran calidad utilizando ingredientes que se absorben fácilmente a través de la piel, con un alto grado de pureza y en las dosis adecuadas. Y junto a ellos lanzaron dos líneas de cuarenta productos cada una: Activos netos Y. Cuidado biomimético. El primero se centra en tratamientos específicos como arrugas, brillos, ojeras, imperfecciones o falta de elasticidad. El segundo se refiere al cuidado diario del rostro y el cuerpo. Alternativamente, puede elegir entre una paleta de cinco texturas, desde la más ligera hasta la más rica, hidratante y nutritiva. No se equivoquen, en este punto de la película mi piel necesita casi todos los enlaces, pero esa es otra historia.
Su sitio web está repleto de información útil e interesante: desde vídeos que muestran el origen geográfico y los métodos de obtención de activos, hasta un cálculo detallado del coste final del producto. Solo necesita iniciar sesión y completar un cuestionario sobre las necesidades de su piel. Como dije, Etat Pur apunta a diferentes formas, pero solo lo he probado durante un par de días y todavía no puedo dar una opinión profunda. Si alguien lo ha sabido o probado durante mucho tiempo y quiere compartir sus experiencias, será feliz. Pero no se deje engañar. Para todos los procesos productivos respetuosos con el medio ambiente, donaciones a organizaciones sin ánimo de lucro, gestión responsable y proyectos de reforestación. Proyecto Purque gastan en Amazonas entonces los indios Kuntanava pueden regresar a sus tierras, Etat Pur también quiere ganar dinero. Lo que la distingue de otras marcas es que la empresa de marketing hace precisamente eso.
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