Intercambio y compra de enlaces blog

  • diciembre 9, 2010

Una de las maneras de aprovechar la importancia que tienen los enlaces en el
posicionamiento en buscadores, olvidando la utilidad que estos pueden
proporcionar al usuario, es la compra-venta e intercambio de enlaces entre
p??ginas web.
Los buscadores conocen esta pr??ctica y, si se abusa de la misma, llegan a
penalizar las posiciones de ambas webs. Al considerar que una p??gina vende
enlaces, decenas o cientos de ellos, a otras p??ginas que no son de la misma
tem??tica, los buscadores la valoran negativamente, y las p??ginas de destino
tambi??n heredan esa valoraci??n negativa, por lo que descienden sus posiciones
en los resultados.

Es cierto que cada enlace cuenta de manera positiva, pero se han dado casos
de p??ginas penalizadas ??? por Google ??? al tener enlaces a webs de compra-venta
de enlaces, al recibir enlaces de webs de baja calidad o de compra-venta de
enlaces, al insertar contenido de p??ginas marcadas como ???poco ??tiles??? para el
visitante, etc.
El caso m??s extremo se produce con la pol??tica de Google hacia las p??ginas con
publicidad que no es de Google. Estas p??ginas contienen enlaces a otras webs, y
no tienen porqu?? ser de la misma tem??tica, por lo tanto, son poco ??tiles para el
usuario, y si hay muchos enlaces de este tipo, la web que crea los enlaces pierde
confianza para el buscador y reduce su posici??n en los buscadores.
En el c??lculo del PageRank ??? ver m??s adelante ??? se ha llegado a notar una
bajada en las webs que inclu??an publicidad de algunos sites (TextLinkAd,
Aprendemas, etc.) y no se conoce una causa determinada o explicada por
Google, por lo que en los foros se comenta que es debido a tener publicidad no
relativa al tema de la p??gina, ya que es lo ??nico que hab??a en com??n entre todos
los sitios web penalizados.
El intercambio, frente a la compra-venta, es una pr??ctica positiva, ya que suele
hacerse con p??ginas de tem??tica similar, beneficia al usuario y a ambos sitios
web, por lo que, sin abusar, es recomendable intercambiar enlaces con p??ginas
similares.
Utilizar la etiqueta rel=»nofollow» puede ser ??til para aquellos enlaces a los
que no se desea pasar importancia, pero provocar?? que la p??gina de destino
tampoco desee pasar importancia a nuestra web, as?? que ninguna de las dos
webs gana nada con el enlace, aunque s?? el usuario.

Colocando los enlaces externos en una p??gina de enlaces, esta ??ltima recibe
menos valor y los enlaces tambi??n, as?? que las p??ginas de destino ganan el
enlace, pero no demasiada relevancia. En el otro extremo, poner los enlaces en
la p??gina principal hace que esta reparta en exceso su importancia (o PageRank)
y aumenta el valor de los enlaces a las p??ginas de destino. Si hace esto debe
preocuparse de que el enlace a su p??gina web tambi??n lo pongan en la p??gina
inicial, as?? el beneficio seguir?? siendo mutuo.
Tener una clara pol??tica de intercambio de enlaces es fundamental, procurando
ser captador de estos, sin parecer ego??sta, y proporcionando enlaces a webs
similares con cuidado de no perder un posible cliente. Para ello lo mejor es que
el enlace se realice con un texto que no pertenezca a nuestras palabras clave.
Un ejemplo ser??a elegir unas palabras clave de bajo inter??s, y utilizar estas para
crear los enlaces externos. En el caso de una empresa de calzado, tras utilizar
Google Trends, se decide que los t??rminos ???tacones altos???, ???sandalias??? y
???deportivas??? son palabras relacionadas con el negocio, pero no palabras clave, y
se opta por utilizar estas para enlazar con sitios web del mismo sector. De esta
manera se puede enlazar con tres sitios similares, pero no competidores, y
recibir tres enlaces de webs con una tem??tica similar.
Estos enlaces deben ser creados poco a poco, ya que un aumento significativo
en el n??mero de enlaces r??pidamente, puede parecer poco natural al algoritmo
de los buscadores.

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