Varias marcas celebran este año aniversarios sonaba: Yves Rocher (50); Lancome Y. Protector solar (75); Elizabeth Arden (100) … y podríamos seguir, pero ese no es el plan. Hoy queremos unirnos a la celebración de Elizabeth Arden, contando la historia de su fundadora y marca, porque nunca está de más saber cómo se crearon ciertas firmas de belleza y de dónde provienen los productos que aplicamos a nuestra piel. Para que el disco no sea demasiado largo, lo voy a dividir en dos partes. El segundo se publicará mañana y estará con él sorpresa incluido. Ya tienes una idea de lo que estamos hablando.
Pero pasemos a la historia. Para empezar, como debe ser, te lo diré Florencia Nightingale Graham, nombre real Elizabeth Arden, llegó en 1908 a. C. Nueva York del campo c Woodbridge, más Canadá. En la ciudad de los rascacielos fue contratada como cajera en un exclusivo salón de belleza, donde rápidamente aprendió todos los secretos del oficio. Dos años después con experiencia y un préstamo $ 6.000 hecho por su hermano, Florence abrió su primer salón de belleza en 1910, bautizándolo como «Elizabeth Arden”, El nombre que tomó de ese momento y que inspiró el título del poema Tennyson,, Enoch Arden.
El lugar estaba en el pueblo Quinta Avenida, una calle llena de establecimientos comerciales, y para asegurarse de destacarse entre el resto, la señorita Arden decidió pintar la puerta del salón de belleza de un tono rojo brillante. Detrás de eso Puertas rojas que se ha convertido en un símbolo de la marca, entre ellos los clientes Marilyn MonroeEncontraron un lujoso salón de belleza de tres habitaciones. Allí, su dueño hizo de todo, desde aplicar procedimientos faciales hasta barrer el local e inventar nuevos productos, paquetes y servicios. Elizabeth Arden estaba convencida de que la belleza no debe ser un envoltorio Maquillaje, sino la colaboración entre la ciencia y la naturaleza para el desarrollo de las mejores cualidades naturales de la mujer. Por esta razón y porque no estaba satisfecha con las cremas espesas y grasosas de la época, fue la primera en introducir un enfoque científico a las fórmulas para el cuidado de la piel. Contrató a un químico para desarrollar una crema con una textura ligera de crema batida.
El resultado es el primer producto de este tipo: una crema de belleza de gran eficacia con textura merengue y atractivo aroma. Lo llamó «Crema de amaretto venecianoMás tarde, considerando que las lociones de la época eran demasiado fuertes, comenzó a desarrollar un producto balsámico llamado Tónico para la piel Elizabeth Arden Arden. Esta fue una de sus primeras y pioneras estrategias márketingEl nombre de la empresa y el fundador se incluyeron por primera vez en el nombre del producto. Poco a poco, amplió su línea de productos de lujo de «Belleza completa”Lo que, junto con las iniciativas de marketing originales, pronto puso el nombre de Elizabeth Arden a la vanguardia de la industria, ganando el respeto de los consumidores por la marca. Así nació la industria de la belleza estadounidense. En tu primer viaje a París En 1914, Arden notó a las mujeres elegantes de esta ciudad y descubrió que asistían al teatro y la ópera con las pestañas pintadas y rubor en las mejillas. A su regreso a Nueva York, se dedicó a desarrollar los primeros rubores, polvos de colores, máscaras y sombras para la mujer estadounidense, por lo que en poco tiempo el maquillaje, hasta entonces reservado para las actrices de teatro, se convirtió en la última tendencia de moda entre las grandes damas.
sociedad. Todos los días, Elizabeth Arden allanaba el camino y buscaba nuevas formas de promocionar sus productos. En 1917, ofreció los primeros cosméticos de tamaño de carretera, un año después el primero en el negocio de los cosméticos organizó una capacitación y utilizó un equipo de demostradores y vendedores, y en menos de 10 años la marca se convirtió en líder en cosméticos. una industria que vendió, en 1925, productos que costaban $ 2 millones. En unos pocos años, los ingresos se habían duplicado, y en 1929 recibió y rechazó rotundamente la oferta de la empresa de $ 15 millones. En 1930, la dama reconoció que en todas partes del mundo solo se conocen tres nombres estadounidenses: máquinas de coser. Cantante,, Coca Y. Elizabeth Arden. En la década de 1930, Miss Arden presentó una de las ideas más revolucionarias: una paleta de colores de rímel, rubor, lápiz labial y polvos. Fue pionera en combinar esmaltes de uñas y pintalabios y la primera en armonizar el maquillaje con el tono de piel, creando «Vista general”, Ojos, labios, mejillas y uñas adecuados.
En 1930, Elizabeth Arden creó su legendario Crema de ocho horas, una combinación de vaselina, beta-hidroxiácido calmante y vitamina E, que se convirtió en un éxito instantáneo. Hoy, Eight Hour Cream sigue siendo la crema de culto y favorita de algunas de las mujeres famosas más bellas del mundo, incluidas Catherine Zeta-Jones, Victoria Beckham, Cate Blanchett, Tandy Newton Y. Emma Thompson. En 1934, Elizabeth Arden introdujo el concepto spa como un lugar de viaje, estableciendo así una conexión entre la salud interior y la belleza exterior. Ubicado cerca Monte Vernon, un spa de lujo Oportunidad de Maine Ofrecía a los clientes prometedores (pagaban $ 250 a $ 500 a la semana) relajación y orientación en términos de nutrición, salud y fitness, allí tenían canchas de tenis, boleras, un establo con caballos y hasta una lancha a motor. Con una capacidad exclusiva para 200 invitados, Miss Arden lo ha declarado un lugar donde los clientes pueden sumergirse, egoístamente y no sentirse culpables. En caso de que a su imperio le faltara algo, en 1935 las Ardenas lanzaron uno nuevo perfume: Pasto azul. El nombre se rindió homenaje a una pradera Kentucky, región
famosa por sus caballos, animales que fascinaban a Elizabeth. Los ejecutivos de la empresa argumentaron que las mujeres no comprarían perfumes asociados con la región ecuestre, pero «Blue Grass» se convirtió de nuevo en un éxito de ventas. En 1938 la revista Fortuna dijo de ella, «Quizás ganó más dinero que cualquier otra empresaria de la historia …«Y»Ninguna mujer de su generación ha creado una empresa como la suya«. Destello Segunda Guerra Mundial A la señorita Arden no le sorprendió esto, ya que acumuló materias primas, compensando la falta de ingresos del exterior, expandiendo su negocio en los Estados Unidos.
Colocaba sus productos en grandes almacenes de costa a costa y en grandes cadenas de farmacias. En medio de la guerra, el negocio de Elizabeth Arden floreció y la empresa siguió marcando tendencias. Por todo ello en 1946 apareció en la portada de la revista y New York Times le atribuye la difusión del uso de la cosmética mediante la creación de productos en »lugares de moda donde se pueden aplicar profesionalmente«. En el momento de su muerte en el pueblo 1966, Miss Arden ha creado no solo un imperio sino también una nueva industria que se valora $ 1.3 mil millones y cuyos productos se venden más de 100 paises. Me pregunto, ¿verdad? Más mañana.
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